الإعلان

http://www.alriyadh.com/theme2/imgs/404.png هناك عدة فوائد للإعلان كما هو في أغلب عناصر الترويج، من أهمها تعريف الجمهور بالمنتج أو الخدمة أو المنظمة، وتحسين صورتها الذهنية وزيادة الطلب عليها، وكذلك استمرار تذكيرهم بها حتى تبقى هي أول ما يتبادر إلى ذهن الجمهور أو كما يسمى (Top-of-mind)، كذلك يساعد الإعلان على مواجهة الأعمال الترويجية للمنافسين، ومساندة جهود ممثلي المبيعات.
ويتم إعداد الحملة الإعلانية بناء على ما يُناسب الشريحة المستهدفة وبحسب الميزانية المتوفرة، وكذلك بحسب ما يتناسب مع الوسيلة الإعلانية المستخدمة لها، فمثلا الإعلان عن الخدمات البنكية لسيدات الأعمال يختلف في تصميمه عن إعلان آخر عن المكملات الغذائية لرافعي الأثقال وبناء الأجسام، كما قد يكون الإعلان مناسباً للنشر في الراديو، ولكن غير مناسب للوحات الطرق، كما يجب مراعاة مدى مناسبة الإعلان لمكان ووقت اتخاذ قرار الشراء، فمثلا إعلانات زيوت التشحيم وصيانة السيارات مناسبة عرضها في محطات الوقود.
وللإعلان عدة أنواع متعددة منها ما يختص بالمنتج أو الخدمة الذي يكون على شكل إعلان مباشر يتضمن الدعوة للقيام بالفعل، أو إعلان غير مباشر كالإعلان الإخباري ويعرف أيضا بالتعليمي لتقديم معلومات موضوعية أو فنية عن مواصفات أو استخدامات المنتج أو معلومات عن المنظمة، كذلك الإعلان الإقناعي لمحاولة إقناع الجمهور بإشباع حاجاتهم من خلال استخدام المنتج أو الخدمة، والإعلان التذكيري لإبقاء المنتج دائما يتبادر في ذهن العميل، والإعلان المقارن للمقارنة بين منتج وآخر أو المقارنة بين وضع العميل قبل استخدام نفس المنتج وبعده، وهناك أيضا الإعلان المؤسسي ويعرف أيضا بإعلان هوية المنظمة الذي يختص بتحسين الصورة الذهنية لدى المستهلك وتفاعل المنظمة مع مناسبات وأحداث المجتمع، كما في إعلانات موسم رمضان والحج واليوم الوطني ويوم التأسيس وذكرى البيعة والهوية الجديدة وبرامج الاستدامة وغيرها من الإعلانات التي لا تستهدف البيع بشكل مباشر، أيضا هناك الإعلان التعاوني الذي يكون إما على شكل تعاون رأسي بين المنظمة المنتجة وشركات بيع التجزئة، أو تعاون أفقي الذي يكون بغرض زيادة الطلب الأولي للمنتج أو الخدمة بغض النظر عن اسم أو شعار المنتجين أو مقدمي الخدمة، كقيام شركات إنتاج الحليب بالتعاون فيما بينهم على الترويج لفوائد شرب الحليب كحملة (Got Milk?) التي أُطلقت في الولايات المتحدة الأميركية خلال العقد الماضي، وهناك أيضا الإعلان التوعوي لتوجيه سلوك الأفراد نحو اتجاه وفكر محدد، مثل حملات الإقلاع عن التدخين، كذلك الإعلان الدفاعي الذي يكون بغرض مواجهة الحملات الإعلانية للمنافسين عبر إعداد حملة إعلانية مضادة للعروض الترويجية أو المنتجات الجديدة التي يقدمونها، أيضا إعلان الولاء الذي يهدف للمحافظة على العميل من خلال الحملات الإعلانية لبرامج الولاء، كذلك من ضمن الأنواع الأخرى للإعلان التي لها أثر قوي هو الإعلان التنويهي (Announcement) الذي يقوم بالإحاطة أو الإشهار عن المنتج أو الخدمة إما بشكل مباشر أو غير مباشر من خلال القيام بعملية التنويه، مثل أن يقوم مضيف الطيران بالتعريف عن إرشادات السلامة على الطائرة وموعد الوصول للوجهة، وبعد انتهائه يقوم بالتنويه عن خدمة التجوال الدولي لإحدى شركات الاتصالات ويذكر مميزاتها بشكل مختصر، كذلك عندما يقوم المذيع بمناقشة موضوع خلال البث الإذاعي ثم يتطرق بشكل غير مباشر إلى سلعة أو خدمة محددة، ويعرض مميزاتها بحيث تكون ضمن سياق موضوع حلقة الإذاعة.




http://www.alriyadh.com/2083357]إضغط هنا لقراءة المزيد...[/url]